Il content marketing è necessario

Il content marketing è una tipologia di marketing che prevede la creazione e condivisione di media e contenuti editoriali moderni ed originali, al fine di acquisire clienti e monetizzare un sito web. Queste informazioni possono essere esposte in una varietà di tipologie, tra cui news, video, e-books, infografiche, guide, articoli, foto ecc..

Tale tipologia è ancora più fondamentale tanto quanto rapidamente stiamo assistendo al passaggio dall'outbound marketing (il modello tradizionale, secondo cui il messaggio pubblicitario viene direzionato verso i clienti) all'inbound marketing (una modalità di marketing in cui sono i clienti a trovare l'azienda fornitrice).

Con l'inbound si passa dall' Interruption al Permission Marketing: ora l'audience va conquistata fornendo contenuti interessanti e utili per il target di riferimento, quindi non necessariamente pubblicitari.

Ecco una interessante mini guida al content marketing:

1. Partiamo da una definizione: il content marketing è un’attività di promozione attraverso contenuti originali volta all’acquisizione di nuovi clienti.

2. Ricordiamoci che ormai i motori di ricerca, Google in primis, sono intelligenti sanno riconoscere un contenuto rilevante, non ha senso scrivere un contenuto per i motori di ricerca.

3. Un contenuto rilevante è quello che crea engagement, che raggiunge gli utenti. I contenuti vanno creati per gli utenti.

4. Un contenuto può generare n altri contenuti. Per questo un contenuto va pensato dall’inizio come ‘riciclabile’ in diversi formati (per esempio dal testo al video).

5. Un contenuto rivive nei diversi canali di comunicazione (social network) che vengono utilizzati per diffonderlo. Un testo diventa una serie di tweet o una presentazione da condividere su slide share e via dicendo.

6. La pianificazione è importantissima. Elaborare un piano editoriale e cercare di rispettarlo.

7. Il monitoraggio dei risultati: utilizzare gli strumenti di analisi (uno per tutti Google Analytics) per misurare l’indicizzazione dei contenuti e l’aumento di traffico, e integrarli con gli insights dei social network.

8. Ogni contenuto ha un suo ciclo di vita: ricordiamoci che un contenuto non è una bacchetta magica, ha bisogno di un tempo fisiologico per svolgere il suo lavoro e ottenere i risultati attesi dal cliente.

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